Sin Anestesia

Los ejecutivos de las compañías de medios estadounidenses esperan otra desenfrenada ronda de acuerdos en 2007, a medida que los estudios de cine, las compañías de televisión, de Internet y de medios intentan llegar a una nueva generación de espectadores.

Aunque no se esperan adquisiciones como la que hizo AOL en 2001 de Time Warner por más de 100.000 millones de dólares, la búsqueda por lo que el consejero delegado de CBS, Leslie Moonves, llama el “próximo YouTube” será una de las principales prioridades de los medios en 2007.

La compra por parte de Google por 1.650 millones de dólares de la página tremendamente popular que comparte vídeos supuso un toque de atención para los actores tradicionales del sector, cuyas propuestas para atraer a los espectadores en Internet se han quedado cortos.

YouTube creció tan rápido - de un proyecto de garaje hace menos de dos años a 100 millones de visionados al día ahora - aprovechando el deseo de la gente de ponerse delante de una cámara. Los vídeos caseros compiten con los producidos profesionalmente, y en algunos casos, incluso ganan.

“El próximo YouTube es relevante porque podrían ser seis personas que viven en las afueras de San Francisco y están intentado obtener fondos desesperadamente de (la sociedad de capital riesgo) Sequoia (Capital)”, declaró en una entrevista el ex banquero de Allen & Co. Quincy Smith, ahora presidente de CBS Interactive.

“Esos seis tipos podrían ser el elemento principal de la construcción de una plataforma completamente nueva en la que emitiremos todos nuestros contenidos (…) Estoy seguro de que habrá enormes acuerdos”, agregó.

Los altos cargos de las principales compañías de medios, como Time Warner, Walt Disney y Universal Music Group, de Vivendi, tratarán sobre sus estrategias en el panorama siempre cambiante de este sector en la tercera cumbre anual de Reuters Media, que se celebrará en Nueva York esta semana.

En juego está el control mundial del mercado de la publicidad en Internet, que este año se espera alcance casi 30.000 millones, y se espera que aumente un 73 por ciento hasta los 52.000 millones en 2010, según un estudio de PricewaterhouseCoopers.

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