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El presidente del IAB local, Marcelo Montefiore, adelantó en las Segundas Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva que los anunciantes en medios online en la Argentina habrán invertido al culminar el año en curso 35 por ciento más que en 2005, llegando a los 40 millones de pesos netos, lo que significaría 12,9 millones de dólares.

“El crecimiento sostenido de la facturación en publicidad interactiva en los últimos tres años se atribuye en gran parte al aumento de la penetración de internet, que en la actualidad tiene en nuestro país 12 millones de usuarios que se conectan un promedio de cuatro veces a la semana”, explicó Montefiore.

Si bien la inversión publicitaria online representa en el país menos de 2 por ciento del total de los presupuestos publicitarios de los anunciantes, Montefiore manifestó que esta participación está registrando un importante crecimiento, y que en pocos años alcanzará un share superior a 5 por ciento en el mix de medios global. Dato que resulta significativo cuando se lo compara con el de los mercados maduros como los Estados Unidos, donde este porcentaje ronda 8 por ciento. 

Por otro lado, se informó que, en lo que va de 2006, las industrias que destinaron mayor presupuesto en campañas online fueron los bancos, automotrices, entretenimiento, alimentación y bebidas, telecomunicaciones, higiene y cuidado personal.

Con un panel multidisciplinario de oradores de seis países, las Segundas Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva fueron organizadas por el IAB de la Argentina en conjunto con la Asociación de Profesionales de Medios (APM) y se desarrollaron en Buenos Aires el 12 y 13 de septiembre pasados. Entre los disertantes participaron: Antonio Traugott (director del IAB España), Gonzalo Alonso (director general de Google Latam), Martín Kogan (gerente de Yahoo Search Marketing) y Pedro Gil Gonzalez de Caldas (regional sales director de MSN Latam).

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