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Google será el proveedor de publicidad contextual de eBay fuera de Estados Unidos y las dos compañías se aliarán para lanzar la publicidad “click-to-call”, que enlaza los compradores online con las empresas o sus representantes, dijeron las compañías el lunes.

EBay dijo que ha concedido la exclusividad de la publicidad online internacional contextual a Google en lugar de a su socio actual Yahoo, que en mayo logró un acuerdo paralelo para proveer la publicidad 
de eBay en EEUU.

El contrato de eBay forma parte de una serie de acuerdos que Google ha anunciado este mes. El buscador dijo previamente que planea comenzar las pruebas de un sistema de vídeo web financiado con publicidad con MTV Networks, división del grupo Viacom.

Google también llegó a un acuerdo para proveer de publicidad a las páginas MySpace y a otras propiedades web de News Corp.

“Este acuerdo (con eBay) es el más importante en estas áreas”, dijo el consejero delegado de Google, Eric Schmidt, en una entrevista telefónica.

“Ahora puedes ver la estrategia de Google en cada uno de estos nuevos mercados”, dijo Schmidt de los acuerdos para vídeos web con MTV, con la comunidad MySpace y los acuerdos de comercio electrónico con eBay.

“Son grandes negocios para nosotros. No sé cual será su ritmo de crecimiento”, añadió.

Además, el domingo, Google dijo que está dando un giro premeditado desde la búsqueda y la publicidad al negocio del software, donde comenzará vendiendo programas web para correo electrónico, organización y comunicaciones.

El líder de los buscadores ha creado una plataforma de software para ejecutar actividades comerciales, basada en programas que ya ofrece por separado. Planea añadir nuevos programas en el futuro.

Los términos económicos del acuerdo con eBay incluyen la división de los beneficios, aunque las compañías no dieron detalles específicos.

EBay dijo que no espera que el acuerdo con Google tenga impacto material en sus resultados financieros de 2006 ó 2007.

EBay depende cada vez más de búsquedas promocionadas para conducir a los clientes hacia sus subastas y ventas. El nuevo acuerdo busca facilitar el proceso de búsqueda de artículos en venta en eBay, pero con el cuidado necesario para no ofender a los vendedores con anuncios que compitan con el producto en venta.

A raíz de su acuerdo con Yahoo, Whitman dijo que eBay ya ha comenzado a probar anuncios que aparecen cuando los consumidores estadounidenses no consiguen localizar en las subastas de eBay el producto que buscan.

El acuerdo con Google expande este sistema a los sitios web internacionales.
SERVICIO TELEFONÍA WEB A CLIENTES

Las compañías dijeron que ofrecerán conjuntamente la modalidad publicitaria “click-to-call” que emplea la mensajería instantánea y servicios de llamadas web de las dos firmas - el popular Skype de eBay y el reciente servicio Google Talk.

Click-to-call es el punto donde los anuncios se fusionan con el comercio electrónico. El sistema permite a compradores potenciales pinchar sobre anuncios con teléfono web y hablar directamente con los vendedores o sus representantes.